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Pick Up! Vol.14 ホリデーシーズン到来! Amazonの駅中プロモーション


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こんにちは、フリーライターの公文紫都です。
ニューヨークから、米国の小売・Eコマース情報をお届けしています!

米国では、感謝祭(サンクスギビング)の休日(11月の第四木曜日)を境に、『ブラックフライデー』『サイバーマンデー』といった年末大セールに入り、実店舗もEコマースもどこもかしこもが、目玉商品の大売り出しを行います。

特に今年は、こちらの記事にもある通り、全体的にオンライン売上が伸びるとの予測があったことから、一層オンライン販売に力を入れた事業者も多いのではないかと思います。

実際、米国の小売大手TARGETは、『サイバーマンデー』の日に、一時的にウェブサイトへのアクセスが不能になるほど大量の顧客が押し寄せました。そしてそんなトラブルはありつつも、過去最高のオンライン売上高を記録!と、素晴らしい結果を残しました。

当然のごとく、Amazonも、『ブラックフライデー』『サイバーマンデー』といった年末セールに力を入れる一社です。感謝祭前から連日のように送られてくる怒涛のメールプッシュっぷりは、さすがの一言。見ているこちらも来る大セールに向け、テンション上がりまくりでした!

それだけ力を入れていたこともあり、しっかり結果もついてきていました。こちらの記事にもある通り、今年のブラックフライデーは、なんとネットショッピング総額の36%をAmazonが占めたそう! 圧倒的な強さを見せつけました。

ちなみにこちらが、今年の『サイバーマンデー』で販売された商品一例です。

スクリーンショット 2015-11-30 08.59.24

今日ご紹介するのは、Amazonが2014年のホリデーシーズンから始めた、地下鉄駅構内のデジタル端末を使った広告プロモーションです。
【参考記事】N.Y. Subway Riders Can Now Shop on Amazon While Underground Digital out-of-home ads target 1.2 million people daily By Lauren Johnsonstrong

この端末は、2014年初頭から、駅の利用者がニューヨーク市内の交通網を簡単に検索できるものとして、グランドセントラル駅、ユニオンスクエア駅など、主要な地下鉄数駅に導入されました。

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この端末を広告媒体としていち早く活用したのが、Amazon!
今年も同様に広告展開していたので、そのもようをお届けします。

実は私は、Amazonがこのような広告をしていることを知らず、偶然ユニオンスクエア駅で通りがかった時に発見しました。

最初に見かけた時は、こちらの画面。

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ちょうど新しい歯ブラシが欲しいなーと思っていたこともあり、目に止まりました。
そして画面を見てみると、「ん? Amazon??」

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画面真ん中あたりをタップしてみると、ホリデー仕様画面に!

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再びタップ。

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丸い円が出てきて…

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おおお!ソファ!

再びタップを押すとこちらの画面。「hohoho」(=サンタさんの笑い声)が可愛いですね。

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もう一度タップすると、『Holiday Gift Guides』の文字と共に、商品がずらっと出てきました!

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個別の商品が見たければ、その商品画像をタップ!

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ここからが面白いのですが、商品の下に、モバイルマークとメールマークがあり、どちらかをタップすると、商品情報を転送できるようになっています。

電車が来るまでの間に気になった商品を見つけても、わざわざAmazonのサイトに行って商品名を入力することなく、モバイルに転送されてきたリンクをクリックするだけで、商品情報を閲覧できるので、後からゆっくり買い物が楽しめる!

なんて便利な…!

携帯電話番号を入力し、Sendを押します。

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送ったよ! の案内。

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数分後に、私のiPhone宛にテキストメッセージが届きました。
どうもどうも、subway shopperです。

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再び目玉商品の歯ブラシに戻り、内容をチェック!

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スマホ連携できるやつですね! これ欲しい〜!! しかもホリデーセールで割引。悩む…

こちらも同じく商品一覧→個別ページ→モバイル転送 という流れになっていました。

私が最初に見かけた端末は、駅のホームに設置されていましたが、ホームから階段を上り駅構内へ行くと、こちらでも発見!

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私がこれまで端末の前を通った時は、ユニオンスクエア駅でも、グランドセントラル駅でも、まだ触っている人を見かけたことがないので、効果のほどが気になるところではありますが…。

割りと目立つところ&待ち合わせ場所にしやすそうなところに設置されているので、結構利用している人はいるのかもしれませんね。

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特に電車の待ち時間や人を待っている間って、何かと暇を持て余すので、簡単に操作できる端末があるとついつい触ってみたくなりますよね。

そして、デートの待ち合わせで早く着きすぎた彼が、後から来た彼女に、「この歯ブラシ、君とお揃いにできたら、毎日が楽しいだろうなと思ってつい買っちゃったよ」とかなんとか言ってゴールインしちゃうカップルも出てきたり…!?(妄想大好き、アラサーです♡)


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